Augusto Custodio cria o LiveCast Studio, nova área especializada em Live Shopping e Vídeo Interativo
O cenário em que vivemos exige cada vez maior dinamismo de ações, adaptabilidade de estratégias e sensibilidade de posicionamento ao mercado. Pensando nas súbitas e severas transformações que estão afetando a forma com que nos comunicamos e interagimos, seja em mercados mais tradicionais como arquitetura e design ou segmentos como moda e lifestyle, o escritório Augusto Custodio anuncia sua nova divisão de projetos, o LiveCast Studio criado para oferecer soluções de tecnologia e novos formatos de comunicação.
A tecnologia permite durante a transmissão que o público escolha o produto que mais gosta, navegue até uma página específica ou vá diretamente para o carrinho de compras - Toda essa interação acontece no vídeo da live.
O objetivo é oferecer aos clientes uma exclusiva forma de demonstração e experimentação de produtos, sob uma curadoria específica e altamente especializada em seu segmento. É fundamental entender que o processo não se resume na oferta de uma ferramenta ou de uma tecnologia pré-formatada. Para obtenção do resultado final desejado, é preciso um trabalho extenso de personalização e customização do conteúdo, para evitar que a experiência final do consumidor se torne crua e insatisfatória. Em mercados internacionais, como a China, onde estes formatos e tecnologias já são melhor implementados, o mercado de Live Shopping tem valor estimado de 4,4 bilhões de dólares, com mais de 450 milhões de espectadores.
Transmissões com links de compra personalizados, promoções, cupons e muitas possibilidades de interação com o público durante a live shopping.
“Chegamos em um ponto onde a produção do conteúdo qualificado é somente parte do processo. É preciso segmentá-lo, adaptar sua distribuição, pensar cada vez mais em formatos eficientes e vendáveis. Nesse contexto entram nossas novas soluções, buscando ofertar para nossos clientes formatos de comunicação muito mais adequados para demandas mais comerciais, como lançamento de produtos, novas coleções e vendas.” - avalia Gabriel Alves, responsável pela coordenação de conteúdo e comunicação do escritório.
Os mercados de Arquitetura, Design, Moda e Lifestyle são as grandes apostas para a criação do novo braço do escritório, assim como a nossa parceria com os mais importantes veículos de comunicação do país.
Do vídeo diretamente para o carrinho de compras
O formato de Live Shopping, referência em processos como otimização e influência da jornada de compra é comprovadamente mais eficiente na decisão final do consumidor, apresentando melhor métricas de conversão e engajamento. Consequentemente, também é estabelecido um novo canal no ambiente digital, com potencial de crescimento limitado somente pela relevância de conteúdo.
Acompanhando os movimentos do mercado no exterior, a proposta de Vídeo Interativo, usa novas ferramentas digitais com curadoria personalizada, objetivando a construção de uma identidade digital sem precedentes na comunicação audiovisual, assim como a consolidação de um vínculo real entre a marca e clientes. Criação de diferentes “rotas de compra” dentro de um só conteúdo, botões call to action únicos que reflitam a personalidade de seus produtos, uma experiência de personalização de conteúdo inviável em qualquer outra mídia.
O poder da live, o estímulo do vídeo com a emoção da compra
"É o complemento necessário para assegurar que o conteúdo seja significativo para o público. Que toda a interface, formatação, mídia, contribua para aproximar o público de uma tomada de decisão, estimulado pelas sugestões e informações sobre os produtos compartilhados ao longo da apresentação, além de dicas e informações sobre tendências e lifestyle. Nossas soluções refletem uma demanda básica de todos os nossos clientes - a capacidade de materializar suas ideias e necessidades sem se preocupar com limitações em relação a formato e funcionalidade." - diz Gabriel.